D'une offre complexe
à une offre efficace.

On confond souvent compliqué et complexe, simple et unique.

Il n’y a pas d’offres compliquées, il n’existe que des offres complexes. Or, la complexité, souvent ressentie comme une chose compliquée, subit au nom de l’efficacité un traitement de choc visant à réduire et à simplifier les choses. C'est un piège dans lequel tombe nombre de publicitaires entrainant avec eux leurs clients.

La complexité renferme en réalité toutes les richesses
d’une offre. La simplifier revient non pas à rendre

cette offre plus efficace mais à en édulcorer ce qui en fait son unicité donc à la banaliser.

Il convient donc, pour communiquer efficacement, d’embrasser cette richesse, de la décrypter, de la confronter à la multitude de canaux de communication et des idées qui y circulent pour réduire le nombre d’idées candidates à l’organisation du tout à UNE, celle qui véhiculera en elle l’explication d’une variante maximale.

Ainsi naîtra l’IDENTITÉ, un objet multidimensionnel qui rendra l’offre UNIQUE ce qui, quand la concurrence fait rage est un avantage de poids.