Créer du désir,
générer du souvenir,
préparer l’avenir.
Quelles qu'en soient les causes, les crises économiques entraînent
invariablement les entreprises, comme un réflexe pavlovien, à se
replier sur elles-mêmes.
1er secteur touché : la communication.
Deux mots d’ordre : réduction budgétaire et internalisation.
Un outil magique : ”l’outil informatique
roi”.
Si “l’outil informatique roi” permet à moindre coût de s’improviser
communiquant, sans valeur ajoutée créative il ne valorise qu’une
seule forme d’expression : l’uniformisation.
Architectures de sites Internet standardisées, discours en perte de
sens, images libres de droits multidifusées...
Tout concourt aujourd’hui à noyer
l'image de l’entreprise dans une somme de perceptions pré-existantes, d’informations
fades et sans saveurs soit l’exact contraire de ce que l’on recherche en
communiquant.
En communiquant l’entreprise ne doit avoir qu’un but :
rendre
son discours UNIQUE. De cette unicité
naîtra une différence susceptible d’installer une perception propre à perdurer
dans le temps : l’image
de marque.
MARQUER :
laisser une trace là où il n’en existait pas précédemment.
Si l’internalisation peut faire sens à court terme, il ne
faut pas oublier que les outils n’auront jamais le talent de
la formule et que “l’idée reine “ a
ceci de supérieur à “l’outil informatique roi", qu’elle crée
du désir, génère du souvenir et prépare L'AVENIR.
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