Créer du désir,
générer du souvenir,
préparer l’avenir.

Quelles qu'en soient les causes, les crises économiques entraînent invariablement les entreprises, comme un réflexe pavlovien, à se replier sur elles-mêmes.

1er secteur touché : la communication.
Deux mots d’ordre : réduction budgétaire et internalisation.
Un outil magique : ”l’outil informatique roi”.

Si “l’outil informatique roi” permet à moindre coût de s’improviser communiquant, sans valeur ajoutée créative il ne valorise qu’une seule forme d’expression : l’uniformisation.

Architectures de sites Internet standardisées, discours en perte de sens, images libres de droits multidifusées...

Tout concourt aujourd’hui à noyer l'image de l’entreprise dans une somme de perceptions pré-existantes, d’informations fades et sans saveurs soit l’exact contraire de ce que l’on recherche en communiquant.

En communiquant l’entreprise ne doit avoir qu’un but :
rendre son discours UNIQUE. De cette unicité naîtra une différence susceptible d’installer une perception propre à perdurer dans le temps : l’image de marque.

MARQUER : laisser une trace là où il n’en existait pas précédemment.

Si l’internalisation peut faire sens à court terme, il ne faut pas oublier que les outils n’auront jamais le talent de la formule et que “l’idée reine “ a ceci de supérieur à “l’outil informatique roi", qu’elle crée du désir, génère du souvenir et prépare L'AVENIR.